风云变幻的投影市场不断带来各种机遇与挑战：有部分品牌出现回暖态势，也有部分企业业绩不理想，已经在“退出”的边缘。有行业人士表示，眼下的投影市场整体呈现分化特征较为明显，行业迎来被led小间距的洗牌期。
一方面家用消费娱乐市场却迎来大爆发，让一些押宝智能微投、激光电视等新兴厂商获益颇丰。据IDC统计，在2018年专注于做智能微投和激光电视的极米以57.5万台的销量力压爱普生成为出货量第一。再加上海信、坚果、长虹等在激光电视风声水起，目前家用娱乐投影市场确实进入高速“成长”期。
另外方面，传统投影产品（教育、商用）面临着增长乏力的局面，由于遭受液晶平板的剧烈冲击，再加上智能投影品牌也开始“过界”挑衅，这让一部分“非主流品牌”投影品牌的日子过得非常“不顺”。
一位渠道人士向显示之家表示，眼下整个投影市场行情的变化已经告别“初创阶段、以新求名”的时代——激光投影市场的趋势向“存量竞争大于增量”的时代转折。“风停了、谁还能飞”成为了行业首要的问题。也成为真正考验企业产品品质、供应链能力、持续创新实力的关键时期。
而之前有些品牌利用激光等新光源“爆发兴起”盲目“冲市上量”，由于在市场创新跟进速度上出现了落差，在当下投影市场进入洗牌期、深度期，许多二三线新型品牌已感受到前所未有的压力，甚至尝到了苦头，甚至还面临倒闭关门的风险。
如今市面上一些不好过的投影品牌多数是靠别人“代工”的企业，经营处于传统批发模式、粗放型发展，均处于价值曲线的下端。由于产品核心竞争力不足，未能跟上消费市场升级的节奏，研发设计的投入、品牌调性的打造等关系到产品核心竞争力的元素，正是多数这类投影企业的最大短板。再加上产业再生力缺乏，向相关领域延伸、拓展的空间有限，造成整体产业形态单一，影响了产业再生力和后发力。
Boxlight宝视来中国区总经理唐晓东告诉显示之家》：眼下显示产业已经进入一个空前多元化的时代。不同的显示技术，即便有市场范围的“交叉”，但是更有自己独特的“优势”空间。而消费需求上，单一技术日益难以满足“综合显示”应用的客户价值。在这样的背景下，投影厂商越来越看重“横向”战略。
为此，宝视来从今年开始在保持投影产品线作为核心竞争力的同时，还会在互动商务会议平板上和led显示屏产品上重点“发力”，并在产品应用细分市场做精准“聚焦”，以市场和用户真正需求为“出发点”，将构建起50寸~500寸以上的强大显示产品阵容来满足不同细分行业的多元化需求。
不在投影产品上“死磕”已经成为2019年众多投影企业的共同“选择”。索尼、NEC、鸿合科技、东方中原、明基、奥图码等投影属性比较强的企业，都在“纷纷集中发力”商用平板市场。在“市场需求多元化”这一点上显示行业拥有空前的共识。
从市场主体的角度看，多元化意味着“更大的市场成长性”和“更高的实施效率”。或者说，选择多元化的“横向技术”战略，是“发展与效率”的必然要求。很多时候，拥有多元的显示技术和产品供给，被认为是“更具有实力”的标志。
一位行业专家告诉显示之家：如果说5年前激光光源是投影产业第一轮“变革”的开始，那么现在选择“多元化显示”，可能是投影产业第二次变革的“关键点”。而从目前的态势来看，新一轮竞争的起跑号令已经发出。投影厂商除了产品技术的创新，市场创新、开拓新的消费空间，还需要在显示产品“横向选择”上也要“大胆一点”，投影厂商要想在未来之路上能够更顺最为关键的一点就是不断的“自我突破”。
数据来源 3qled 显示之家
